När ett mindre företag funderar på att köpa sökmotoroptimering är pris ofta det första som dyker upp. Frågan är rimlig, men en siffra säger lite om man inte vet vad arbetet består av. Därför börjar texten med metoden och landar sedan i kronor och månader.
Vad man faktiskt köper
Sökmotoroptimering är ett samlingsnamn för metoder som ska få en webbsida att hamna högt i sökresultaten hos till exempel Google, utan betald annonsering[1]. Rangordningen sköts av algoritmer, och det en webbplatsägare kan göra är att arbeta med de faktorer som algoritmerna tar hänsyn till. Den som gör det åt ett företag kallas ofta SEO-konsult[2].
I praktiken brukar arbetet bestå av sökordsanalys, alltså att ta reda på vilka ord kunderna faktiskt skriver in. Sedan kommer texter, rubriker och teknisk struktur, länkar från andra sajter och uppföljning av trafiken. En del av grunden går att läsa in själv. Googles SEO Starter Guide kom 2008 och riktar sig till nya webbplatsägare och innehållsskapare[4].
Timpris eller fast månadskostnad
Många konsulter tar betalt per timme, och nivåer mellan 1 000 och 1 500 kronor förekommer. Andra arbetar i team med en fast avgift per månad. En byrå som redovisar sitt pris på sökmotoroptimering öppet anger ett spann från 3 000 kronor i månaden upp till ungefär 25 000 kronor för krävande projekt, utan tilläggsavgifter. Var i spannet ett företag hamnar beror enligt samma sida på hur webbplatsen ser ut i dag och hur hård konkurrensen är om sökorden i branschen.
Med timdebitering vet man vad varje timme kostar men sällan hur många timmar det blir. En fast månadsavgift är lättare att budgetera, men då behöver man veta vad som ingår.
Tid är också en del av kostnaden
Det som gör jämförelsen knepig är tidsaspekten. Samma byrå uppger att det normalt tar två till fem månader att nå topp tio på Google och vill därför samarbeta minst tolv månader. Räknar man på det blir även den lägsta nivån runt 36 000 kronor för ett första år.
Innan du skriver på något kan det löna sig att lägga en kväll på Googles egen dokumentation, som beskriver hur man gör det enklare för sökmotorer att genomsöka, indexera och förstå innehållet på en webbplats[3]. Då blir det lättare att ställa rätt frågor. Vad ingår varje månad? Hur rapporteras resultaten? Vad händer om rankingen står still efter ett halvår? Den som kan svara konkret på det har oftast tänkt igenom sin prissättning också.